الأساليب الإحصائية لقياس اتجاهات الرأي العام في الصحافة الحديثة

لم تعد الصحافة الحديثة مهنة تعتمد السرد والتأويل والاجتهاد والتكهنات التي غالباً ما تكون متعارضة ومتناقضة، وإنما علم له أسسه ونظرياته وقواعده وأساليبه المنهجية النظرية والتطبيقية، وهو ما دأبت عليه الصحافة الغربية المحدثة، التي اعتمدت المنطق العلمي الإحصائي، الذي يدعّم منطقه بمدلولات رقمية لكل ما يتعلق باتجاهات الرأي العام، إذ لابد للصحفي في المجتمع الحديث من أن يتقن مهارات قياس الرأي العام بالأساليب الإحصائية التي تزود العاملين بوسائل الإعلام ببيانات واقعية عن جمهور الوسيلة ، وتمكّن القائمين على إدارة هذه الوسائل من الوقوف على الرغبات والميول الحقيقية لهذا الجمهور حول ما تنشره هذه الوسائل ، كما أن النتائج المستخلصة من قياسات الرأي العام تمكّن القائم بالاتصال من تعديل رسائله لكيلا يفقد جمهوره . لذلك سنتناول هذا الموضوع من خلال المحاورالآتية:
المحور الأول / التعريف بالرأي العام وأهميته في الحياة المعاصرة.
المحور الثاني / الرأي العام الواقعي والرأي العام الافتراضي في وسائل الإعلام.
المحور الثالث/ تمرينات تطبيقية عن طرق وأساليب قياس الرأي العام في الصحافة التقليدية والإلكترونية.
المحور الرابع / تمرينات تطبيقية في المعالجات الإحصائية لقياس اتجاهات الرأي العام في الصحافة الحديثة.
المحور الخامس / تمرينات تطبيقية لقياس اتجاهات الرأي العام في الصحافة.

التفاصيل المتعلقة بتنفيذ ورشة الأساليب الإحصائية لقياس اتجاهات الرأي العام في الصحافة الحديثة.
سيتم بمشيئة الله تنفيذ الورشة على مدى ثلاثة أيام كالآتي:
اليوم الأول: سيتم فيه التعريف بالموضوع ومحاوره النظرية والتطبيقية،
كما سيتم استعراض آليات الاتصال والتواصل مع الرأي العام، وكيفية استخدام التقنيات الحديثة التي استجدت على الشبكة الإلكترونية، لدراسة التغذية المرتدة وقياس مدى تقبل الجمهور للمضامين المنشورة ومدى تفاعله معها، وتوظيف هذه الخاصية من قبل القائم بالاتصال لتطوير أداء المؤسسة الإعلامية.
اليوم الثاني: سيخصص اليوم الثاني لاستعراض الأساليب العلمية لقياس الرأي العام .
وتعريف المشاركين بكيفية بناء الاستطلاع التطبيقي، وجدولة المعلومات وتحويلها إلى مدلولات رقمية.
اليوم الثالث: يتم فيه معالجة البيانات الرقمية إحصائياً واستخراج النتائج وتحليلها لتكون صالحة للإعلان والنشر في وسائل الإعلام.
يتم فيه إجراء تدريبات تطبيقية من قبل المشاركين، لإتقان إجراء استطلاعات الرأي العام ومعالجة البيانات وتحليلها واستخراج النتائج.